作为一所全球性基督教高等学府，加拿大西三一大学（Trinity Western University，简称TWU）致力于为学生提供卓越的教育体验，助力他们为人生做好充分准备。
如何以触动心灵的方式讲述这一教育使命，是TWU营销与传播团队一直肩负的重任。团队近期推出的全国性品牌活动“成为那道光”（Be the Light），不仅深刻传递出大学的精神内核，也生动诠释了TWU学子对世界产生积极影响的本质。
今年早些时候，“成为那道光”活动在LIT广告奖评选中脱颖而出，荣获整合营销活动类别的最高荣誉——白金奖。该奖项旨在全球范围内表彰广告与品牌传播领域的杰出成就，此次TWU与Jeep、飞利浦、宜家等国际知名品牌共同跻身获奖行列，彰显了其品牌传播的国际水准。
西三一大学最初与Crew Marketing Partners合作，旨在开发一项能深入传递其品牌承诺——“为生活做好准备”——并引起情感共鸣的全新招生营销活动。Crew团队提出了“成为那道光”的核心创意，该概念在后续调研中，与大学社群及潜在学生群体产生了深刻共鸣，因而被正式选定为活动主题。
作为一项全渠道整合营销 Campaign，“成为那道光”讲述了九位学生在TWU的成长之旅：从童年梦想萌芽，到在大学师长与同伴的陪伴指导下经历激动人心的蜕变，直至最终成长为自信饱满、准备就绪的毕业生。
尤为动人之处在于，“成为那道光”不仅是一个品牌口号，更是一份面向未来学子的真挚邀请：鼓励他们在追寻“为世界的美好与上帝的荣耀而活”（源自TWU使命宣言）的过程中，看见自己所能成就的光亮模样。
TWU “成为那道光”
校友 Aliya C. 的故事在此次活动中被收录呈现。
西三一大学原创的品牌叙事，如今已获得国际奖项协会（International Awards Associate）旗下LIT广告奖的认可。该奖项作为全球性赛事，旨在嘉奖广告行业中最具策略性与创造力的优秀作品。
“成为那道光”活动与来自全球20个国家的参赛作品同台竞技，其中包括美国、澳大利亚、德国、意大利、葡萄牙等多国佳作，以及加拿大本土的其他优秀案例，最终在激烈竞争中斩获整合营销活动类白金奖，展现了其国际级的创意与执行水平。
TWU “成为那道光”
校友 Brianne D. 的经历在此次活动中得到精彩展现。
